在阿里云、蚂蚁链技术支持下，淘宝土货鲜食频道开辟品牌溯源栏目，构建从产地到餐桌的农产品全程溯源系统。贵州普安红茶率先用上二维码“身份证”，接下来是湖南城步南山土蜂蜜。

今年是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，我国832个贫困县已经全部脱贫摘帽。近年来，阿里巴巴不仅通过电商平台为贫困县“带货”，还向普安、城步等地派出全职的脱贫特派员，协助当地以数字技术打造农业产业。

“摘帽只是第一步，让脱贫县农户进一步致富奔小康，是我们接下来工作的重中之重。打造农产品地域品牌是重要通路。”阿里巴巴兴农脱贫业务负责人章霁表示，阿里巴巴将重点打造普安红茶等全国地域品牌，此次借助二维码追溯系统，给地标农产品打造独一无二的“身份证”，就是阿里巴巴以科技手段赋能农业的一小步。

区块链技术在农业领域的运用，生产、质检、认证和流通等全流程信息，都写入区块链溯源码中，溯源信息“一码锁定”不可纂改，解决农产品质量安全与品牌保护两大问题，特别是降低假货对优质农产品品牌的损害。

 一码实现全流程追溯，需要种植端、生产端和消费端的全链路数字化。阿里云物联网技术为普安红茶提供了茶园基地的环境监测硬件、视频监控、农场管理系统和数据大屏。有了种植端的丰富数据采集和回传，才能确保农产品上了蚂蚁链后，消费者对各个环节一目了然。

 安徽砀山曾经也是国家级贫困县。通过淘宝天猫等平台，砀山梨膏迈向全国，目前稳居梨膏品类销量第一。2019年底，龙润堂砀山梨膏在蚂蚁集团帮助下上线了溯源链，今年又进一步将溯源链升级加入了商品流通模块。接下来，龙润堂还计划继续丰富和完善溯源信息，消费者不仅能看到梨膏生产的无菌环境，还能看到生产梨膏所用的砀山酥梨属于哪个产区、树龄多少岁、哪些人在什么时间施了肥、打的药。

“溯源链给客户的体验感很高，提升了品牌的信任度和形象。质量过硬的产品，从种植、生产环境到流通过程等全链路，都应该让消费者看得见。”龙润堂总经理陈科猛预计，今年该公司天猫旗舰店的销售额能达到5000多万元，比去年1000多万元，销售额翻3~4倍。

据了解，像龙润堂这样的电商企业在砀山县已有1370余家，农产品电商品牌1500多个，直接帮助砀山2万人脱贫致富。

此前，蚂蚁链还曾支持著名的五常大米建立溯源防伪体系。截至目前，中国品牌建设促进会和阿里巴巴已经联合认证20个“超10亿”农产品地域品牌，五常大米排名第一，品牌价值超过700亿元。

按照计划，阿里巴巴将打造100个价值“超10亿”农产品地域品牌。越来越多的地方土特产，正向超级农业IP迈进。

来源:中国经济导报